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陶企该如何应对房价持续下跌

发布时间:01-12 10:32 点击:51

厦门查出2批次不合格瓷砖

记者日前获悉,厦门市工商局二季度对流通领域陶瓷砖进行了商品质量抽查检验,共涉及16个品牌50批次商品,有如下2批次商品不合格。

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陶企该如何应对房价持续下跌

阅读:1434 时间:2014-07-04 16:43 来源: 作者:匿名 【 我要评论(0)

  陶企该如何应对房价持续下跌

  根据百城价格指数对100个城市新建住宅的全样本调查数据显示,2014年6月,全国100个城市(新建)住宅平均价格为10923元/平方米,环比上月下跌0.50%,为连续第2个月下跌,跌幅扩大0.18个百分点。

  随着房价的持续下跌,也将会有一大批的房子将出手,这也将给装修行业带来一次新的发展机遇。毋庸置疑,陶瓷行业也将是分享这块大蛋糕的受益者。那么,陶瓷行业面对机遇该如何接招呢?九正建材网认为,创新是市场发展的不竭动力,要立足自身的品牌发展制定合适的发展策略。在差异化中寻求商机和发展之路,这样才能在竞争中立于不败之地,抢占这块市场。

  一言以蔽之,大家都希望在日益缩小的市场份额中攫取一块丰腴的“肥肉”,抓住绝佳时机。在这种大环境下,差异化市场理念逐渐被众多企业家信奉为救世主,但是究竟如何来实现差异化发展?差异化市场理念如何做到有所为,有所不为?什么境况下实行,何时何地实行?这些细节都是值得坐下来仔细探讨的重大问题,也是陶企营销实现差异化进而最大化,然后创造价值的根本。

  差异化策略,陶企的追求

干法制粉,瓷砖生产的新技术

长期以来,国内建筑瓷砖的生产主要采用湿法球磨制粉技术,从原料到粉料,一般要经历原料投放→加水(按比例往球磨机中加水)→对原料进行球磨(通过铝球石将原料磨细,一般时间为12小时以上)→放入搅拌池→喷雾塔干燥(料液从塔顶喷出,干燥成品从底部排除,废气由风机排除)5个流程。在此过程中,原料经过加水,湿度达到35%,而后的喷雾塔干燥则通过高温蒸发水分,把湿度降为7~8%,整个球磨工序耗时长,能耗大。

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  近年来陶瓷市场竞争激烈,好多产品只做一两年就逐渐淡出市场,新兴中小陶企则不断往上挤,竞争压力日益加大。在这样的背景下,他们不希望成为市场的落伍者,更不愿意被市场所淘汰,因此,这些陶企希望能够找到一种差异化的发展思路,从目前大众化的营销模式中找到一个新的定位点,从而推动陶企的迅速发展。

  作为陶瓷企业,销售同一类型产品的不在少数,随着工艺技术的成熟,一款新产品的推出很快会被跟进,这在行业中已经是常态。所以,很多陶企都在走一条差异化营销之路——切入陶瓷细分市场,打造一个专业化的强势品牌,从而形成品牌、产品、利润三位一体的结构。

  模式的陈旧,产品的单一,仅仅依靠价格驱动,导致陶企对市场的驾驭能力非常薄弱。其实,陶企完全可以依靠系统的营销运作来提升核心能力,不必通过狭窄的细分市场策略来运营。如果在这个阶段定位于单一的功效细分市场,只有同质化而忽略差异化,等于过早将自己局限在有限的市场空间内,进而丧失其他更大容量的市场,同时也会失去快速成长的机会。

  推行差异化策略,避免同质竞争

  由于中小陶企资源受到限制,每个方面都需要资金来支撑,不可能在资金投入上“一掷千金”。陶企的掌权者们十分强调钱的使用是否到位,投入产出比是否合理,他们最终关心的是陶企最终是否会赢利。所以,九正建材网认为企业在整合运用宣传手段上一定要强调个性化的定位和差异化的诉求。此外,无论什么性质的差异化策略在考虑资源的基础上,还必须考虑竞争者和顾客。因为采取差异化策略的根本目的是营造比对手更强的优势,赢得顾客的认同。

        各陶企想要在逆时钟求生存,必须各显神通,力争上游。

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微信营销在陶企中的应用

现阶段,微信已广泛应用于生活的各个方面,广大商家也渐渐把营销渠道侧重于此。不少陶瓷企业亦需加强营销方式的定位;面对如此深入人心的微信,陶瓷企业理应抓住此次市场机遇。

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