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消费者普遍认为陶瓷薄板价格过高

发布时间:01-13 22:33 点击:74

陶瓷企业品牌推广的两大误区

  陶瓷企业品牌推广的两大误区   品牌是一个企业多种资源的综合的集中体现,广告作为品牌主要推广手段对企业来说尤为重要,企业声誉是好是坏在此一举。企业如何合理科学的利用广告的作用来建设品牌,把好钢用在刀刃上,这需要策略和技巧。

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消费者普遍认为陶瓷薄板价格过高

阅读:1456 时间:2014-05-23 11:34 来源: 中研网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  消费者普遍认为陶瓷薄板价格过高

  薄板(砖)的推出迎合了国家节能减排的号召,但尽管已推出一段时间了,到目前为止还没有得到市场的广泛认可。总结了一下,薄板(砖)在消费者群体中难以得到推广,主要受到了以下几方面的制约:

  消费者对薄板认知度和认可度低

  陶瓷薄板具有全球首创的“薄、轻、大”无机建筑陶瓷材料,既秉承无机材料的优势性能,又摒弃石材、水泥制板、金属板等传统无机材料厚重、高碳的弊端,然而它的销售渠道大多是通过设计师渠道来销售,很少有顾客主动到店铺了解薄板。

  陶瓷薄板价格不接地气 消费者抱怨不值

  据悉,设计师在推荐产品的时候因为其利润比较小,设计师一般都不会主动推荐薄板,在价格同等的前提下,对于薄板的运用,很多人也不希望冒险,消费者对陶瓷薄板的相关特性缺乏认知,同时对薄板的装饰效果不能有一个直观的了解。

建品牌,渠道拓展与广告宣传齐抓

陶瓷的品牌建设上,“消费发生”作为市场推广的考验点和最终目的,陶瓷企业在对广告投入的费用越来越高,从表面上来看,陶瓷企业现在的品牌建设主要依靠的是媒体广告。但是,随着投放成本的增加,越来越多的陶瓷企业将陶瓷品牌的传播转向了渠道。其市场费用的主体主要集中在维护店中店、导购、专卖店等项目上,而大众媒体广告也是陶瓷品牌传播的主要途径。

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  我们知道,薄板比普通瓷砖薄2/3,厚度仅为3-5.5mm的陶瓷薄板,能给消费者更大的设计空间,特别是在尺寸上的搭配或是混搭更方便。但在观念上,不少消费者则对薄板表示担忧,担心薄板的薄度会影响到产品的坚硬度与耐磨度。

  一些薄板经销商说,高度超过一米的薄板,竖起来用手摇晃,薄板会产生弧度。有人担心,在施工中,这种弧度在铺贴时会起拱,而导致铺贴不平,这都是大多数人对薄板的顾虑。

  价格不接地气,消费者抱怨不值

  虽然目前有多家陶企宣称从事薄板薄砖产品的生产,但是在走访中国陶瓷城的时候发现,还是很难寻觅到薄板薄砖本文转载于华夏产品的踪影。当走进一家企业展厅时,导购员则对说,这些薄板十分低碳环保,能上墙下地,在装饰效果上,薄砖目前采用的喷墨印刷,无论什么样的花色与纹理都可以制作得惟妙惟肖,可以假乱真,可以免除石材的天然辐射性。由此可见,“节能低碳”已经成为导购员向消费者推广的最大优点。

  当询问价格时发现,目前以市面上规格600mm×1200mm的薄板为例子,价格在200~300元/块不等,比普通砖价格高2到4倍,对于消费者来说,他们会更倾向于买普通瓷砖。有消费者就产生疑问,既然薄板打的是环保节能的概念,按理说成本应该更低才对,怎么价格反而更高,把这种成本转嫁到消费者身上去,消费者当然不会为这东西埋单。有些消费者也表示,尽管薄砖更加节能低碳,但是价格没有下去的话,大家肯定不会愿意花高价去买一件不实惠的东西。由此可见,薄板在消费者认知度及传统观念的转变上还有一段路要走。

  此外,在某展厅还留意到,陶瓷薄板的施工与传统的陶瓷施工不一样。导购员对说,“铺贴陶瓷薄板的工人都是需要经过培训的,在施工铺贴时,如果按传统瓷砖的铺贴技术,薄板和墙面、地面间容易产生‘空鼓’,受到重击后容易破裂。所以我们用粘胶剂去铺贴,水泥只是作为磨平的材料,这样就不会出现空鼓的现象。”这样一来,在仅有的装修预算中,消费者不用再为铺贴多花费用买单。从消费者的角度来讲,瓷砖是否低碳、生产过程是否节能却与他们关系不大。陶瓷企业在生产薄砖的时候除了从技术上解决薄砖的实用性与性价比,还要让消费者因为对薄砖的认可而购买,而不仅仅是因为薄砖低碳。

  看来薄板(砖)想要抢占市场,必须在优化产品性能,提高产品认可度等方面多作努力。

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一季度国内陶瓷品牌加深集中化

  今年一季度以来房地产持续遭遇“倒春寒”,继续跌破“红五月”,是不是还要“六月飞雪”,各方都在观望。而市场释放的各种不利消息,暗示房地产前景并不明朗,可能持续“低温”不止。   作为与房地产发展休戚相关的陶瓷行业,第一季度陶瓷市场表现趋于平稳,一度还爆出有知名陶企一季度增长超过50%的不错表现。不过,中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹撰文表示,鉴于建筑卫生陶瓷行业对于房地产形势反应的滞后性,估计以后三个季度将出现一定程度的下滑。

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