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新生代明星代理卫浴产品 吸引年轻消费者眼球

发布时间:01-17 16:32 点击:86

外资卫浴抢市场“抄袭”是国企弊病

中国加入WTO以后,外资卫浴品牌在中国的市场范围进一步扩大,开始向中国内地一级、二级市场甚至是县级市场挺进,与本土品牌的市场利益争夺逐渐激化。面对国际品牌的强势出击,中国卫浴行业采取了降低成本、降价促销等错方式的市场策略予以应对,品牌竞争力明显处于劣势。目前我国虽然是卫浴生产大国,但在国际上却没有一个可以叫得响的中国卫浴品牌。

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新生代明星代理卫浴产品 吸引年轻消费者眼球

阅读:1480 时间:2013-11-15 12:00 来源: 作者:匿名 【 我要评论(0)

  明星吸引年轻消费者买卫浴

  针对卫浴消费人群主要为年轻人的情况,卫浴企业开始利用电影对年轻人群进行营销,这种新模式受到了不少年轻消费者的喜爱。而电影题材一般都为爱情剧,爱情剧符合年轻人对于未来生活的美好向往,最能打动年轻人的内心世界以此触发他们的感情。卫浴企业借助的电影则主要是新生代明星主要的电影,这类电影明星在公众方面具有良好的形象度,这也是卫浴企业最为看重的地方。

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毫无疑问,中国消费者对于陶瓷产品在家装时的选择,具有特殊的偏好和情结,也许这或多或少和中国人的传统文化有关吧。不管是墙面瓷砖还是地面瓷砖,其设计都透露出浓郁的艺术气息。

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  选用在公众面前具有良好形象的明星最为关键,只有受到年轻人真正喜欢的明星才能够带动企业的宣传,为此他们和国内多个新生代明星都有接触。企业在选定明星范围的事宜上,还专门从企业里挑选出二三十岁的年轻人群对明星进行投票,如此了解年轻人当下最喜欢哪类明星以及具体的明星,企业根据这些收集到的信息再进行整合分析,定位出选取明星的范围,最后企业再和明星所在公司进行接触,商定有关的事宜。

  卫浴企业还打算采用某些知名商场所使用的电视剧营销模式,也就是把自己的产品名称融入到电视剧当中,让消费者在观看电视剧的时候能够听到企业的名称,这样利用一部成功的电视剧将给企业带来很大的作用。这种方式显得很自然,不会给消费者呈现出刻意宣传的感受。可以看到当前使用此种模式的企业获得的效果是相当不错的,为此卫浴企业也开始锁定电视剧营销模式。

  电视剧相比电影而言具有更深远的影响性,因为电视剧时间更长并且深入到消费者的生活当中,产生的印象更加深刻,当消费者看到电视剧当中反复出现的卫浴企业名称,那么慢慢地会把这部电视剧和企业名称关联起来,最后企业的名声也会变得家喻户晓。

  认为,虽然面临当下销售方面的困局,但是不少品牌卫浴企业表示在营销方面的投入不仅不会减少,而且还会采取更多类型的营销模式去吸引消费者,在营销方面的投入只会加大,在此时更需要为企业营造一种势头,才能打开市场销售方面面临的难题,电视电影营销等方式就是在这种困难局面之下诞生出来的模式。

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11月7日~10日,中国首届青岛东北亚版权创意精品展示交易会在青岛举行。全国人大科教文卫委员会主任委员、中国版权协会名誉理事长柳斌杰出席了开展仪式并宣布展会开幕。

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