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喷墨外墙砖的喜与忧

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“建陶航母”新中源再造南昌建材传奇

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喷墨外墙砖的喜与忧

阅读:2028 时间:2013-10-07 16:39 来源:华夏 作者:匿名 【 我要评论(0)

喷墨外墙砖的喜与忧

  喷墨印花技术的运用,使瓷砖可以还原出逼真的天然石材纹理、花色效果和宏伟大气的装饰效果,产品花色立体感强,纹理自然、朴实富有变化,质地细腻。而且产品材质优于天然石材,重量轻,有效降低了建筑物的承重;产品表面有抗污层,不易吸脏,经久耐用,弥补了天然石材重量高、污渍难清理、弹性不足、施工难、费用高等多种缺陷。与石材干挂相比,还具有铺贴成本低、方便、安全等优势。喷墨技术的上市为外墙砖的应用拓展出更为广阔的空间。

  喷墨外墙砖和普通外墙砖的不同之处体现在很多方面,如:产品的品质、产品的表现张力、产品的技术要求以及产品的附加值等。其中最重要的就是产品的附加值,企本业之所以会生产喷墨外墙砖,是因为现在普通产品的附加值低得可怜。普通产品的盈利能力非常低,再加之各种恶性竞争,可以说是无利润可言。要打破这种已经束缚了企业很久的瓶颈,唯有做出具有竞争力的产品,才会具有竞争优势和盈利能力。

  从一般外墙砖到喷墨外墙砖,这对陶瓷企业来说是一个历史性的重大变化。此种变化不仅仅体现在产品的技术层面和产品品质方面,更重要是一种销售理念和销售模式的变化。

  喷墨外墙砖为外墙砖市场注入了新的活力,给陶瓷企业创造了新的销售业绩增长点,这是让人欣喜的,但是随着喷墨技术的逐渐普及,喷墨外墙砖市场也出现了一些亟待解决的问题。

  喷墨热潮

  2012年,随着喷墨打印技术在高安产区的兴起和流行,江西高安产区产品转型升级的速度亦尤为惊人。2012年几乎所有瓷片生产企业完成了从普通瓷片到喷墨瓷片的升级过程,部分仿古砖生产企业也顺利地过渡到了喷墨全抛釉的生产阶段。目前,这种升级风仍在进行,一向以低附加值产品著称的外墙砖也开始搭上了喷墨这股流行风。之前,泛高安产区生产的大部分产品并无差异化可言,喷墨外墙砖的出现逐渐打破了产品严重同质化的格局。2013年高安产区又开始了新一轮的产能扩张,新一轮扩张不仅仅是产量的快速递增,更令人担忧的是同一类型产品的重复建设。重复建设会使大部分厂家所生产出来的产品大同小异,无差异化可言。这样大量的同类产品会加剧终端市场的竞争,使市场陷入混乱。一些陶瓷企业使用喷墨打印机,建立了喷墨外墙砖生产线,增加产品的附加值和竞争力。

  有业内人士表示,高安产区外墙砖生产企业要想实现喷墨化其实和产区众多瓷片企业实现喷墨化的模式一样,只要有一些外墙砖企业的带动,泛高安产区的外墙砖走入喷墨时代将不再是纸上谈兵。

  在我国外墙砖主要的产区福建地区,喷墨技术应用于外墙砖生产早已不是新鲜事了。有业界人士称,福建地区现有外墙砖喷墨生产线已有40余条。2012年9月,福建首条外墙砖喷墨生产线在晋江市三发陶瓷有限公司正式投产,从此打开了外墙砖应用喷墨技术的大市场,外墙砖产业升级也从此有了路径。

  由于喷墨机用在外墙砖生产在福建还属首家,因此,从三发公司决定生产喷墨外墙砖的消息传出后到生产线改造、喷墨机安装、调试一直受到泉州外墙砖生产企业的关注。三发陶瓷成功投产喷墨产品后不久,南安协进陶瓷有限公司、晋江瑞成陶瓷有限公司等数家外墙砖生产企业纷纷上马喷墨设备,推出喷墨产品。

  据了解,2013年整个泉州产区喷墨外墙砖进入快速发展期。福建南安协进成功将喷墨技术应用于小规格外墙瓷砖生产,首条喷墨外墙砖生产线投入大排量生产,传统外墙瓷砖釉面表现有了质的飞跃,能做到与天然石材相媲美。随着南安协进喷墨外墙瓷砖成功投产,喷墨技术也将很快在泉州外墙砖生产企业得到普及。泉州是我国外墙砖的主要生产基地,喷墨外墙砖未来将会迎来更大的发展机遇。

  此外,数据显示,广东珠海白兔集团已投产外墙砖喷墨生产线两条;湖北蝴蝶泉陶瓷也已投产外墙砖喷墨生产线两条。四川夹江、山东、浙江等地的陶瓷企业也在引进外墙砖喷墨生产线,在外墙砖生产企业掀起了一股喷墨热潮。

  利好影响

  一、激发陶瓷企业进行竞争。此前,各产区外墙砖企业市场区域处于相对稳定的发展现状,这一方面保证了外墙砖企业的市场相对稳定,减轻了外来品牌对当地传统品牌造成的竞争压力,保护了该地外墙砖产业;另一方面也造成外墙砖市场缺乏合理有效的竞争,行业缺乏活力,各企业被迫固步自封,紧捂已有市场份额,缺乏创新意识,放缓甚至放弃对全国性市场销售渠道的开拓和完善。对于建陶行业其它品类而言,外墙砖产品的竞争相对较弱且以区域性竞争为主,主要集中在同一产区不同企业之间。调查显示,除晋江企业以及少量的佛山、高安企业在其它产区周边设立分销点,积极参与全国性竞争之外,其它产区企业基本上都是以满足本产区周边市场需求为主,在产区内部进行竞争。

回到列表视频投影使极简设计跃然地面

  在比利时的Artefact Festival上,艺术家Pablo Valbuena的作品《Time Tilings [stuk]》将视频投影和地砖设计结合,使极简主义感极强的砖块设计跃然地面,精致的几何图形将众人的目光吸引到了脚下。

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  行业缺乏合理的竞争机制,优胜劣汰进程缓慢,从发展的角度来考虑,对于整个行业并非一件幸事。长此以往,外墙砖企业不仅难以取得发展,更会丧失竞争意识,丢掉科研创新能力。看看近年来室内砖产品的推陈出新、百花齐放,再看看外墙砖产品,就知道目前的状况有多么严峻。

  喷墨外墙砖这类创新型产品进入外墙砖市场,将会对原有的普通外墙砖造成一定的冲击,市场竞争会加剧。为了保持原有的市场份额甚至抢占更多的市场份额,陶瓷企业会自发进行产品升级和技术革新,这就激发了企业的竞争意识。另外,喷墨外墙砖在一个产区的风行也会影响到其它产区,继而发生链式反应,引发全国范围内的竞争,最终优胜劣汰,促进外墙砖企业的良性发展。

  二、增加企业销售利润。相较于普通外墙砖,喷墨打印的外墙砖产品不仅色泽更鲜亮,表现张力也更好。事实上,除了与喷墨瓷片一样具有更强表现力外,喷墨外墙砖产品在市场上比较好卖也是企业争相上线的重要原因。业内人士透露,从价格上来看,普通外墙每平方米最高时售价一般也只是在13元——15元左右,而喷墨外墙砖每平方米却能卖到20——35元,比普通的外墙产品高出不少,利润是普通产品的两倍多。高额的利润是促使众多企业转产喷墨产品最为直接的强劲动力。

  三、节约企业成本。自从喷墨机引入到中国后,陶瓷施釉工艺被简化,施釉线上的人工大幅减少;除模具面外单一花色产品生产数量不受限制,这也意味着陶瓷行业定制化时代即将来临,同时也为我国陶瓷产业升级、生产企业应对成本上涨找到了一条捷径。

  2012年,福建仿古砖生产企业几乎都用上了喷墨机。2013年,外墙砖生产企业也开始大量上喷墨机。对于正在强制使用天然气的泉州产区,喷墨机的到来无疑给陶瓷企业带来了新的希望。喷墨外墙砖产品有高额的利润空间,天然气增加2—3元每平方米的生产成本显得微不足道了。喷墨技术给企业实现夙愿提供了强有力的保证,由于市场上该类产品少,加上质优价高,利润相当丰厚。

  存在的问题

  喷墨机原本是个减少产品同质化的推手、增加盈利的利器,可这样美好的愿景在陶瓷行业恐怕不好实现,一个个上喷墨机的后来者可能很快会让愿景破灭。来自企业的消息称,喷墨外墙砖产品一开始有35元左右每平方米的价格,随着后面上喷墨生产线企业的增加,价格开始一路下滑,目前价格已出现了25元每平方米。喷墨外墙砖产品可能又将陷入价格竞争的泥沼。

  喷墨机才刚开始应用,还没有来得及全面推广,价格战就紧接着上演了。如果新一轮的价格战一打响,那么,所有化解成本、增加利润的方法都将化为零。于是,一些有思路的企业开始感叹,现在企业不是怕天然气价高,是怕新一轮的低价竞争导致喷墨产品又没有利润可图。

  同一个产区,同样的消费群体,同样的产品品质,企业为了抢占有限的市场蛋糕,只能压低价格,参与到市场竞争当中。如此恶性循环,企业效益不见增长,利润率反倒下降不少,企业的竞争力每况愈下。有行业专家认为,同质化竞争日益凸显,已成为影响外墙砖企业转型升级的瓶颈。目前看来,喷墨外墙砖产品的出现并没有改变这个局面。

  随着城镇化进程迅速推进,外墙砖产品在建筑行业的应用愈加广泛,需求量与日俱增。国内各产区外墙砖企业数量多,但主要以中小型企业为主,缺乏产品创新能力和全国性的营销网络,而且品牌化程度也不高,缺乏核心竞争力。与此同时,来自同质化竞争以及节能环保要求的压力与日俱增,外墙砖企业转型升级迫在眉睫。但是,中小企业竞争乏力、转型升级确实存在困难,在没有国家强制力的情况下,企业老板在看不到转型升级带来的利润之前,不太可能在生产线以及产品结构方面加大投入,做出重大调整。

  陶瓷企业表示,在陶瓷行业很难做到独善其身,企业开发出一款利润可观的新产品,马上就有跟随者把价格杀下来,有实力的企业还可以继续竞争一番;而实力不强的企业投入几百万上喷墨生产线,没等投资的钱收回,产品就已经落到没有什么利润可图了。这样,企业后面的生产成本就开始升高了,所以买不买喷墨机企业都受累。只要过度的价格竞争继续进行,企业的这个难题就难以解决。

  反思

  从一开始,外墙砖企业对喷墨外墙砖的期望就过大,对喷墨外墙砖产品的定位过高,而消费者一时间难以全面地了解其优势,所以要打开市场需要有一个过渡期。喷墨外墙砖的其中一大优势是可以实现个性化产品的定制生产,这对消费者来说是一种全新的体验,但由于市场上产品的推广力度不足,导致消费者对喷墨产品优势没有清晰的概念,而企业也没有形成一套完整的服务系统,所谓的定制生产也就仅仅停留在理论上。另外,喷墨设备的高投入必然造成产品的高价格,这也是阻碍打开喷墨外墙砖市场的一大因素,对于某些出于经济考虑的消费者还是会以价格为标准去选择产品。此外,外墙砖企业可以针对以中低端产品需求为主的三四级市场,提供物美价廉的喷墨外墙砖产品。随着消费者对于喷墨外墙砖有了更多的认识,上千个乡镇的新农村建设对瓷砖消费将有着巨大的需求。

  从目前情况看,由于企业存在产品开发设计力量普遍不足的现象,以致有了喷墨机后市场上还是模仿产品居多。虽然喷墨机使生产工艺、人工减少了,但设计开发方面的工作却增加要求也更高了。陶瓷行业要走出同质化的阴影恐怕还有很长的路程,个性化趋势在短时间内也难以形成。当前企业经营思路的更新远比技术更新要重要得多也困难得多。唯有大家从现在开始,从小步做起,尽可能利用喷墨技术做各自想做的产品,喷墨机才会成为每家企业获取更高利润的武器,否则,如果一味抄袭、低价竞争,不论是喷墨机或更为先进的设备,终将沦为一根稻草。

  总的来说,喷墨外墙砖的市场前景还是乐观的,同时,陶瓷企业需要做的还有很多。一方面,喷墨技术需要不断进行研发创新;另一方面,企业、要打破同质化竞争、价格竞争的桎梏,真正做到个性化发展。相信在未来喷墨外墙砖的优势将会逐步体现,在市场上光芒四射。

 

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