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核心技术负重伤 陶瓷卫浴飞不高

发布时间:01-23 09:32 点击:57

五金卫浴销售迅速膨胀 市场趋于饱和

随着2011年,我国对外五金出口市场急剧下滑,尤其是北美市场和日本市场,据2012年数据统计,占据我国五金卫浴出口前十的国家中,美国占出口总额的19.92%,而日本市场已经跌出前十。随着五金卫浴出口的下降,一些原本的出口企业开始转战国内市场,这让原本局势紧张的国内市场竞争更加激烈化,五金卫浴市场开始打起了激烈的价格战。

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核心技术负重伤 陶瓷卫浴飞不高

阅读:1450 时间:2013-09-11 10:15 来源: 作者:匿名 【 我要评论(0)

  难以引领行业 皆因核心技术落后

  卫浴五金行业发展到今天,已开始向产品专业化、品牌化方向发展,国内陶瓷行业的领军企业正在形成,而大部分中小陶瓷企业,实际上举步维艰。国外品牌因具备核心技术,所以能够先后掌控中国市场的话语权。美国美标1984年进入中国市场,一度领先。2000-2003年左右,情况开始改变,1995年进入中国市场的科勒后来居上,掌握行业话语权。2003年至今,一直是日本TOTO的天下,在国外品牌中,它的市场份额最大,销量最高。

  行业历史短:未能准确预判市场趋势

我国陶瓷业内困外患陷入国际市场“囧途”

目前,巴西公布了对我国陶瓷餐具反倾销初裁结果,涉案金额超过7000万美元,1000多家中国陶瓷企业牵涉其中,将不得不考虑退出巴西市场。事实上,不仅巴西等南美国家,还有美国和欧盟,甚至南亚等国家和地区都对我国陶瓷出口不断进行反倾销的压制行动,形成一个抵制中国“廉价”商品出口的包围圈。

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  中小企业的现状与陶瓷行业的发展历史短,大约十年前,当大多数中国陶瓷企业还在互相抄袭、产品严重同质化的时候,消费者的消费心理却在悄悄发生变化。80年代、90年代进入大陆的台资企业,因为与西方接轨早,了解行业发展规律,对陶瓷行业的发展走势也有准确的预判。但中国卫浴行业土生土长,面对市场变化反应不及时,缺少培育品牌的土壤,多数企业未能适应市场变化及时调整产品。

  一走进专业市场,满眼都是一样的产品,消费者看着就没兴趣了,销量怎么能上去?能够满足消费者审美倾向的产品,更受当今消费者青睐。抓住机遇的企业快速崛起,如箭牌卫浴、法恩莎等,而多数中小企业,未能洞察市场变化的原因,产品一成不变。

  核心技术落后

  技术是制约中国陶瓷品牌发展的原因之一。陶瓷卫浴行业是有核心技术的,表现在马桶方面。中国陶瓷行业未能突破核心技术,难以引领行业发展潮流,掌握行业话语权。

  认为,除非突破马桶冲水系统的核心技术,否则,国外品牌在业内的领先地位,中国陶瓷卫浴企业是难以企及的。

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新展厅·创未来

  8月下旬,新南悦陶瓷引领行业展厅设计进入全新时代,首家以演绎“悦生活的引领者”的品牌定位为主要诉求、“传承东方文化,演绎现代生活”的家居生活馆在湖南营销中心正式落成。

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