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陶瓷品牌“下乡”是福还是祸

发布时间:01-26 09:33 点击:65

关于首届“中国西部国际陶瓷卫浴展览会”

月初,应咸阳陶瓷研究设计院邀请,在院里逗留两天,给相关员工作了一个“当前建筑卫生陶瓷行业发展形势分析报告”,参加了院里承担的国家科技部项目“干法制粉”实施方案的讨论。同时也咨询了一些关于首届“中国西部国际陶瓷卫浴展览会”的进展,顺便也给了文章转载于华夏一些建议。结果一个顺便的询问却带来了更多的参与,上周在佛山协助咸阳院的相关领导拜访了一些佛山的陶企,举行了一个小型的座谈,前天(8月22日)又顺道赶到福建南安参加了当地水暖卫浴协会组织的首届“中国西部国际陶瓷卫浴展览会”的座谈会。

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陶瓷品牌“下乡”是福还是祸

阅读:1431 时间:2013-08-26 13:55 来源: 作者:匿名 【 我要评论(0)

三四线市场能否成为安乐净土

  家电“下乡”受到消费者的热捧,这样的情况之下,陶瓷十大品牌行业也想沾几分光,把“陶瓷下乡”的概念炒作到底。“陶瓷下乡”究竟是怎样情况呢?一二线市场处于激烈的混战,下沉 到三、四线市场,就能得到那片安乐的净土了吗?然而三、四线市场向来都是私抛厂以及福建、四川等一些低档产品提供区的天下,他们一直都是与大品牌所走的路有所不同,低价格的背后 也是因为他们能以低成本运营,又或者是长期替大品牌厂商贴牌、加工,虽说是贴牌,但是始终是替大品牌生产产品,质量也是相当有保证的,至于产品的的样式,花色方面,随便找其他企业的款色,稍加转变改一改就可以使用了。这也是他们能长期存在与三四线市场,历久不衰的重要因素。这一两年,这些私抛厂、生产厂家的生存也不是很乐观,这样可见彼此的生活是怎样过的了。

金属釉瓷砖——曾经的宠儿

金属釉是陶瓷产业釉料中的一种特殊艺术釉,主要施于仿古砖上,也有施于日用陈设瓷或艺术瓷上。施加金属釉的瓷砖表面呈现出金属质感的光泽,并能呈现出各种颜色,红、黄、银、蓝、黑等。金属釉瓷砖具有良好的文章出处是华夏热稳定性和耐酸碱性,易于清洁,装饰效果好。曾几何时,金属釉瓷砖是国内市场的领先产品,各陶瓷企业争相推出金属釉瓷砖产品抢占市场。可是,在盛极一时之后,金属釉瓷砖却逐渐淡出了主流消费市场。

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  佛山很多的大品牌陶瓷企业要开始大举进军三四线市场,无可避免的就是与运营成本运营成本低下的杂牌厂家作正面的冲突。这样,两者竞争的点在哪里?就是两者产品的价格,品牌厂商想要占领市场产品就必须要比杂牌的厂商要便宜。但长久下来,大品牌的企业都是投入巨大的资金来打造广告、硬件设施、渠道等等,单凭这些方面来说,就显然比不上小厂商了。高昂的广告费塑造了一个人人皆知的大品牌,但是这些费用最终也会是转移到产品上,最终消费者购买的瓷砖也将会是瓷砖+广告费的一块瓷砖成品。渠道方面,三四线市场根本就谈不上渠道,大品牌在这方面的丰富经验好无用武之地,就算品牌厂家愿意拿投入更多的资金来发展市场,也不一定找到有实力、愿意去尝试的经销商。架构方面,在三四线市场上,一般都是以夫妻档的形势来经营,根本没有任何架构可言,大品牌的团队经验就显得毫无作用。这一个个的依据都足以说明在三四线市场上,谁才是王者。

  总结:这样的“陶瓷下乡”还不如说是把一个战场搬到另一个战场而已,三四线市场蛋糕虽然巨大,但是抢占的人多了,每个人分到的就少了。蛋糕你能拿到多大一份还是一个未知的谜,还 有一些企业,如果分心去三四线市场,原本在一二线市场尚未牢固的地位就更加岌岌可危了。定位为高档的大品牌与定位为低档的小品牌同台竞技,对于大品牌来说,可以说得上是得不偿失 ,在消费者的眼里拉低了知名度和档次,最终还有可能陷入一个高端、低端两边都不靠岸的情况。

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泛夹江陶企淡季停线率低于往年

今年淡季期间,夹江陶企生产线开工形势要优于往年。日前,记者在走访夹江产区时了解到,目前夹江产区陶瓷企业停线率不超过40%,而在往年淡季期间,泛夹江产区陶瓷生产线停线率均超过了50%。

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