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市场“遍体鳞伤” 全因陶瓷品牌战缺失内涵

发布时间:01-26 09:34 点击:75

欧美反倾销:手段更趋隐蔽 领域更加高端

自2008年国际金融危机爆发以来,贸易保护主义在欧美发达国家有愈演愈烈之势。拉美和亚洲国家不断遭到欧美发达国家贸易制裁。据统计,在过去5年间,针对亚洲国家的反倾销措施数量占比高达74%。

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市场“遍体鳞伤” 全因陶瓷品牌战缺失内涵

阅读:1430 时间:2013-08-27 14:44 来源: 作者:匿名 【 我要评论(0)

陶瓷品战内涵缺失 市场“遍体鳞伤”

 陶瓷行业发展处于越来越成熟的阶段,各大陶瓷企业也在纷纷进行品牌攻略战,然而在进行竞争中,部分地板产品价值与市场需求出现了一定的背离现象,在这场“品牌”的盛宴中,部分陶瓷企业忽视了品牌战的真正内涵,导致市场“遍体鳞伤”的结果。

 宣传:过于强调明星效应

 在陶瓷企业产品高端化发展的道路上,公关促销作为地板陶瓷产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段,追求轰动效应,则会使企业产品成为“低俗化”象征,树立了贵族化目标,产品却在向小丑化迈进。

 我国产品在明星的选择上,成功者寥寥,在明星的选择和公关促销上,大多数地板企业没有具有长期的规划,无法选择符合企业形象和产品内涵的明星,更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。

陶瓷卫浴发展难 以不变应万变

近年来很多的卫浴企业如雨后春笋先后涌现,但很少有企业能在众企业中脱颖而出独树一帜。陶瓷卫浴企业目前不仅面对国内外市场激烈的竞争压力,而且还面对成本方面的巨大压力。而欧盟对华的反倾销更是说明了这一点,从整个卫浴行业来看,大而不强亟待改观。

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 产品:忽视产品内涵本质

 高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格,为此高端产品在文化内涵打造不遗余力,在科技研发投入花费巨资。品牌故事,新产品研发,时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。

 结构:缺乏有力的产品组合

 众所周知,高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益,但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此,利用高端产品的市场影响力,扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式,而不少陶瓷企业,在产品线尚未成熟的前提下,匆忙推出高端产品,进行大量的市场投入,使得企业高端化之路难以为继。

 运作:忽视企业整体运作

 高端产品具有特殊的运作模式,其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品,而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此,重视整个高端产品产业链中的一环的独特化,难以使企业持续发展,整体的商业化运作,才能够保持品牌的生命力。

    提醒:由此可以看出陶瓷企业对于品牌的过度包装,导致陶瓷变成了大众低关注的产品,也导致产品失去了真正的意思。很多的消费者就是因为这些“品牌包装”错误购买了一些不需要的陶瓷产品,所以在此提醒所有的消费者要合理消费,不要随意相信广告的品牌包装,这样不仅保护了自己的荷包,也做一个精明的消费者。

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闫开放:西部需要一个国际陶瓷卫浴展

2000年,西部大开发拉开序幕。十三年后,西部大开发已经取得显著成效。西部,已然成为我国目前经济最活跃的地区。而新一轮“西部大开发”战略,特别是居民住房需求的增长,经济适用房和廉租房的快速发展,使西部成为陶瓷及卫浴产品最具活力、最具潜力的主要消费区域。据不完全统计,西北西南地区陶瓷及卫浴产品年消费可达近2000亿元,在“消费拉动经济”的原文拷贝于华夏指导思想以及在城镇化建设的推动下,陶瓷卫浴消费有望再创新高。由国家工业和信息化部原材料工业司、陕西省工业和信息化厅、中国建筑材料集团有限公司主办,咸阳陶瓷研究设计院承办的中国西部国际陶瓷卫浴展应运而生。立足丝绸之路和亚欧大陆桥,立志做国际品牌展会,在古“丝绸之路”的起点——西安,中国西部国际陶瓷卫浴展览会即将续写征战西部的篇章。

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