你的位置:瓷砖美缝 > 瓷砖知识 > 消费者对竹地板认知低 外销红火内销尴尬

消费者对竹地板认知低 外销红火内销尴尬

发布时间:01-29 09:31 点击:70

破解卫浴行业品牌同质化营销迷局

经过多年的发展,卫浴行业本身的问题逐渐显露出来。特别是在2008年全球金融风暴之后,一方面是大量的外销贴牌企业在出口受阻之后开始关注并且进军国内市场;另一方面,国家不断出台政策对房地产市场进行调控。卫浴行业品牌问题不断地涌现,其中品牌同质化就是一个典型的问题,卫浴行业一直首其困扰。本文将从卫浴品牌同质化的角度来阐述卫浴行业同质化的原因以及解决方式以供参考。

西坝河开锁公司

消费者对竹地板认知低 外销红火内销尴尬

阅读:1430 时间:2013-08-08 09:31 来源:中洁网 作者:匿名 【 我要评论(0)

竹地板外销红火内销尴尬

  苏子云“宁可食无肉,不可居无竹。无肉则瘦,无竹则熟。”国人自古便对竹子有特殊的喜爱,并把竹子列入“岁寒三友”。炎炎夏日里,竹席更是防暑降温的佳品,可以说是家居必备。相比之下,作为竹席的哥们竹地板就悲哀多了。什么?没听过竹地板?这就对了,这就是竹地板在国内的尴尬现状——消费者认知度过低,好玩的是,竹地板在国外市场去死一片火红。对此,中国林产工业协会竹材专业委员会常务副秘书长张勤丽表示,目前竹地板处于消费者接受度低的尴尬,主要是因为早期竹地板多销往国外,生产厂家忽略了国内市场造成的。

竹地板

  市场不尴不尬

  近日,阿里巴巴公布全国各地竹地板价格行情分析,分析称,“相对于实木复合地板、实木地板等涨跌幅度较大的地板而言,竹地板可谓是风平浪静,基本处于不涨不跌的情况,这也从侧面反映了我国竹地板销售一直处于冷淡之中。”

  而根据今年4月22日至7月22日某机构进行的“竹地板”关键词热度搜索情况调查来看,3个月内,竹地板在百度搜索的平均指数是209,搜索热度较低,并且从整体来看,搜索量较平稳,只有小幅度的起伏。

  国人自古以来对竹子就有特殊的情结,“宁可食无肉,不可居无竹”。不过,这句话似乎并不太适用于消费认知度较低的竹地板。

  对于竹地板所面临的这种尴尬,近日,中国林产工业协会竹材专业委员会常务副秘书长张勤丽表示,目前竹地板处于消费者接受度低的尴尬,主要是因为早期竹地板多销往国外,生产厂家忽略了国内市场造成的。

陶瓷卫浴技术成熟产品“抢”着降价 行业竞争加剧

从去年下半年开始,关于家居装修建材涨价的预言就此起彼伏,理由也很“站得住脚”:原油价格上涨、物价上涨、装修材料和劳动力成本上涨、卖场租金上 涨……然而,种种涨价推手却未能将装修建材的价格推高。眼下,装修旺季,大多建材企业,尤其是陶瓷卫浴企业,鲜有打出涨价牌者,反而在去年降价的基础上, 继续“折上折”促销。

,南苑开锁公司,

  尽管竹地板问世已多年,但记者了解到,当竹地板现身在去年3月在上海举办的地板展上的时候,很多消费者还是第一次知道竹子也可以做地板。可见,商家的宣传推广力度还有待进一步加强。

  认知度偏低

  记者在北京乐华梅兰家居装潢卖场看到,地板区有各种材质和款式上百种地板,但竹地板只有两款。售价100多元一平方米,与很多实木复合地板的价格不相上下,比动辄数百元一平方米的实木地板要便宜很多。但记者看到,很多前来选购地板的消费者,有的对竹地板视而不见,有的看一会又离开。虽然有两个消费者向导购询问了竹地板的性能,但最终仍选择了实木复合地板。

  卖场导购告诉记者,大部分消费者都对竹地板观望态度,只看不买。他们认为,竹子容易开裂变形,用于地板的铺装有点不牢固,大部分的消费者对于竹地板也只是持观望态度。

  然而,竹地板并非新产品。据“我爱我家网”责编孙先生介绍,竹地板早在上世纪80年代末就已经在我国出现。到1998年的时候,竹地板的制造工艺已经渐趋成熟,但当时的产量很小,只有30万平方米。当时,因为其工艺较复杂,而且还不够成熟,所以使用寿命和防潮防蛀等问题还没有很好的解决方案,所以一直没有得到进一步发展和推广。到2005年,全国竹地板产量已经达到3000万平方米,之前未能很好解决的防潮防蛀等问题,都有了很好的解决方案。然而,事实却是,外销市场一片红火,内销市场仍未打开。全国生产的竹地板,大约7成都出口到了国外,国内消费者对竹地板依然很陌生。

  也可铺设地热

  时下流行低碳产品,竹地板可谓其中之一。实木地板使用的木材,一般都有几十年树龄。但三四年竹龄的竹子就可以制作地板。如此环保的产品,为什么迟迟得不到国人的认可呢?

  浙江地板行业协会秘书长方崇荣认为,过去人们觉得竹地板感觉“很凉”,现在,生产企业已经开发了重竹地板,抛开了竹片的平压,而对竹材进行拉丝、碾碎等方式重新组合。在外观上可媲美实木地板。还有,南方的潮湿环境容易让传统竹地板虫蛀和发霉,现在改进了加工技术,进行防腐等处理,也不存在这个问题了。

  不过,有北方的消费者认为,竹地板下方不能铺设地热,但现在很多北方家庭装修都选择地热。

  对此,专家认为,竹地板硬度高、密度大、质感好,因此,它的热传导性能、热稳定性能、环保性能、抗变形性能都要比其他木制地板好一些。实木地板厚度较厚,因此在热传导性能上要相对差一些,而实木复合地板和竹地板是目前为止最适宜做地热采暖的木制地板。但这并不表示竹地板就不能铺设地热,专家称,只要把含水率控制在8%以内,竹地板也可以铺地热。

,小关开锁公司

家电、卫浴:路不同,道不同

早在2010年以前,卫浴行业就开始提出了要向家电行业学习,特别是在营销模式上,可以吸收家电行业的营销理念去发展卫浴产业,因而形成了一个新的名称,家电式卫浴营销模式或是家电模式。

no cache
Processed in 0.969143 Second.