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2013上半年陶瓷行业5大关键词盘点

发布时间:02-03 09:33 点击:41

陶瓷市场竞争白热化 行业六大怪现状引人注目

上世纪80年代中期,中国建陶行业在市场经济浪潮的试探性冲击下发生了转折性的变化,掀开了建陶行业大发展的序幕。到90年代初中期,陶瓷行业发展进入第二阶段,“要发财,搞建材”,高额利润吸引各种经济成分的陶企如雨后春笋涌现,而陶机、色釉料等配套产业也进入蓬勃发展的时期。

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2013上半年陶瓷行业5大关键词盘点

阅读:1450 时间:2013-07-09 14:03 来源:中国 作者:匿名 【 我要评论(0)

  2013上半年陶瓷行业5大关键词盘点

  2013上半年已经走到终点,许多陶瓷企业又进入了一个重要的总结阶段,今年做了哪些工作?有何成败得失?大家总结一个半年,并为接下来的半年进一步明确方向。

  卓远陶瓷策划部经理刘娟告诉记者,2013下半年卓远的工作主要是进行新品推广,还有计划在10月份左右召开的经销商峰会;梵高1853营销总经理李笑荣向记者表示,下半年他们的工作主要是开发新品和新客户;金艾陶瓷砖营销副总经理刘小良透漏,金艾陶本年度的目标就是达到收支平衡。看来,各陶瓷企业都已将下半年的工作大致规划好了。

  通过观察陶瓷行业上半年的动态,记者总结出较为突出的5个关键词,仅供参考。

  关键词一:断货

  今年春节过后开年的3、4月份,着实让许多陶企欣喜万分,因为春节前仓库里堆积的存货竟然一度出现断货,生产线加班加点,甚至新增生产线都无法满足市场的“大胃口”。有媒体报道,开年时山东产区曾出现断货现象,许多陶企负责人也表示,他们的某一类产品在开年之初也出现了断货。

  不过,对于断货现象,许多陶企高层都呼吁要理性看待,不要过于兴奋,因为断货有许多人力不可控的客观因素,还有生产计划策略制定不合理等主观因素,因此,开年时某一类产品尤其是新品断货属于正常现象。

  关键词二:扩容

  全抛釉因其靓丽的花色,一经推出,便深受消费者喜爱,今年来在市场上更是反响热烈,据悉,今年年初,新明珠陶瓷集团、马可波罗磁砖、宏宇企业等陶企纷纷增加全抛釉生产线,被媒体称作“全抛釉大战”。记者在采访俊怡陶瓷企业市场部经理霍霭红时获悉,俊怡企业今年也正在建设全抛釉生产线。

  不仅如此,一些知名陶企也在扩建自己的生产基地,如嘉俊陶瓷恩平生产基地今年就启动了二期工程建设项目,东鹏洁具江西丰城生产基地也在如火如荼的建设当中。

  关键词三:设计

谈卫浴品牌传播中的误区

随着卫浴行业在零售终端的竞争加剧和渠道分流,行业整体市场惨淡,也降低了媒体的传播费用,在这种条件下,许多卫浴企业逆势砸入重金,希望在惨淡的市场机会让自身品牌脱颖而出。

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  6月26日,ICC瓷砖与中国建筑学会室内设计分会(以下称CIID)在杭州举办了“‘InDesign•灵感龙舌兰’——墨西哥文化荟暨精英设计师沙龙活动”,让玛雅文明与华夏文明进行碰撞。

  作为战略合作伙伴,嘉俊陶瓷今年第5次携手CIID,携手知名设计师在全国范围内进行设计巡演,目前已到达深圳、景德镇、青岛、天津、兰州等5个城市。芒果瓷砖今年开启了“2013-2014欧洲田园设计之旅”,目前已经携手设计师队伍到访过佛山、临沂、昆明、苏州、长沙等13个城市。

  另外,大唐合盛·瓷砖作为阿姆斯特丹2013世界室内设计大会(WIM)中国代表团战略合作伙伴,将全程助力中国设计界向世界发声。

  瓷砖的搭配是一个需要独特视角的工作,如果想要从瓷砖的铺贴装修中获取美感,那么和设计师的合作不失为一种可靠的方式,而今,设计师在装修方面的地位越来越突出,因此,众多陶企都与设计师或者设计师团体有着密切联系。

 

  关键词四:打假

  今年年初的1月23日,离农历除夕还间隔着16天日子,佛山市禅城区工商局和公安局接到举报说:在禅城区石湾镇沙岗某“微晶石营销中心”和南庄镇贝岗工业区的4个仓库内,出现涉嫌假冒“新中源”和“圣德保”等商标的微晶石产品。

  禅城区工商局联合公安局立即进行了查封,共查获假冒产品1万余箱。4月下旬,这起侵权案件最终被佛山市公安局和肇庆市公安局联合侦破,并抓捕了数名犯罪嫌疑人和幕后主谋。据悉,这起侵权案件牵涉的假冒伪劣产品数额高达几百万元,属于特大案件。

  上述侵权事件在行业内引起了高度关注。实际上,陶瓷行业内一直不乏此类“傍大款”的商标侵权事件,许多小型企业想走捷径,用“搭‘大型知名企业名气’便车”的非法手段,赚取非法利益。在6月26日,一批共680箱的名为“冠珠元素”的瓷砖产品在三门峡市被查获,维护了冠珠陶瓷中国驰名商标的合法权利。

  关键词五:回暖

  寒冬渐逝,万物复苏,春回大地,北雁南飞,是所谓“回暖”。其实,从“断货”和“扩容”两个关键词中,就可以窥视陶瓷行业较去年已有了明显的回暖状况。

  据中国社会科学网消息:2013年第一季度,房地产开发房屋销售面积20898万平方米,同比增加37.1%。另据中国指数研究院提供的数据显示,全国52家品牌房企中已有26家在上半年销售额突破百亿,突破600亿的有万科、绿地、保利、中海四家企业,而融创、碧桂园、华润等房企的销售额则同比增长了50%以上。上游反地产的回暖,推动了下游陶瓷行业的回暖势潮。

  梵高1853营销总经理李笑荣向记者透漏,今年上半年梵高1853的销售业绩每个月都比上月递增至少20%,此外,卓远陶瓷策划部经理刘娟表示,上半年卓远的销售业绩递增速度可人,然而,刘娟还表示,处于顺境中则更要有忧患意识,下半年的工作安排依旧需要步步为营。(文/中国记者 杨章程)

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谈网购时代的卫浴终端 经销商逐步走向服务性角色

上半年已然过去,关于市场是否回暖,尽管业内有不同的声音和观点,终端卖场(尤其是盲目扩张的一些大型家居卖场)已然难掩其冷清。自去年以来,曾经辉煌一时的东方家园建材超市总部正在申请破产,美国建材零售巨头家得宝宣布关闭其在中国的所有店面,百安居中国区的门店由高峰期的60多家减至40多家左右。对于家居卖场业的惨淡冷清,有人认为正是其在前阶段过渡膨胀所导致的必然结果。

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