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陶瓷行业需未雨绸缪 打造“软实力”不容等

发布时间:02-04 09:33 点击:63

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陶瓷企业要想树立自己的知名度不一定非得完全从自身整体上实施战略,也可以利用一部分产品的影响力去为企业进行宣传,从而带动企业不断地发展。

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陶瓷行业需未雨绸缪 打造“软实力”不容等

阅读:1461 时间:2013-07-03 10:14 来源: 作者:匿名 【 我要评论(0)

我国陶瓷行业应时刻做好准备迎接挑战 

  日前,我国政府推出一系列全球广告,在cnn等国际主流媒体上投放,意在重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。对此,国务院发展研究中心产业经济研究部副部长石耀东博士认为,这一行为体现了我国政府的一种战略关切,展现了中国制造的软实力。

  “软实力”一词,最早由美国哈佛大学约瑟夫.奈教授提出。与硬实力相比,较实力则更加注重品牌、文化、形象、理念、价值观等因素。据最新出版的《中国建筑卫生陶瓷年鉴(2008*首卷)》资料显示,我国早在1993年就以建筑陶瓷和卫生陶瓷产量分别超过5.3亿平方米和3300万件,超越意大利、西班牙等陶瓷强国而成为世界上最大的建筑卫生陶瓷生产国。

  2008年建筑陶瓷砖产量超过57.7亿平方米,卫生陶瓷产量超过1.5亿件,占据世界总产量的半壁江山,且以年均递增近20%的速度在增张。而且陶瓷生产用设备(压机、窑炉等)和生产工艺等均达到或超过世界先进水平。可见,我们这个陶瓷大国的位置目前是十分稳牢的,无人能及的,但我国陶瓷业的竞争实力,特别是软实力方面,与国际陶瓷强国相比,差距十分明显。

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  或许是崇洋心理作祟,或许是国外陶瓷品牌的寿命长、影响大、根基深,或许是洋品牌的软实力确实不可小觑,即便是价格高出国产陶瓷品牌许多,消费者仍会钟情洋品牌,为洋品牌买单。其实,这就是最简单不过的软实力较量的例证。

  在国际市场,中国制造的陶瓷产品,走出国门不是新鲜事,但国产品牌输出国际市场,却要算作是新闻,绝大多数情况是甘为他人作嫁。在国内市场,国外品牌仍把持高端市场,涉足中档市场,而国产品牌,如千军万马般在中低档市场这根独木桥上拼个你死我活,绝大多数是自相博杀。或许这种羞于启齿的现实有伤自尊和士气,但承认现实不是落后的表现,更具积极的意义。

  我国政府旨在重新打造和巩固“中国制造”在全球市场声誉的广告,提升“中国制造”的国际形象,这为我国陶瓷业树立了一个典范和榜样。提升软实力,并非一蹴而就之功,需要长期的不懈努力。而眼下的陶瓷企业,资金、技术、产品等硬实力已经今非昔比,下一步应在软实力打造上下一番真功夫、长期功夫。我们已不缺硬实力,但软实力现在确实真“软”,急需强健,急需硬起来。

  面对新的国际竞争形势,我国陶瓷业需未雨绸缪,明天的竞争,或许是软实力的硬竞争、硬较量,目前我们的软实力还技不如人,迎头赶上,别无选择。昨天已经过去,永不复还今天已经和我们在一起,但很快也会消逝惟有明天,充满希冀和梦想。明天的竞争主流是软实力,而我们今天就需要把软实力做硬。

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