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中国卫浴行业品牌建设现乏力 造假猫腻颇多

发布时间:02-15 09:33 点击:62

年初我省建材工业增速居华中第一

据湖北建材工业协会透露,今年一二月,我省建材工业延续了去年四季度增长趋势,全省1497家规模以上建材企业共实现工业总产值317.78亿元,同比增长37.64%,超过全国建材工业平均增长率23.97个百分点,增速居华中六省第一。

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中国卫浴行业品牌建设现乏力 造假猫腻颇多

阅读:1477 时间:2013-04-11 17:39 来源:凤凰网 作者:匿名 【 我要评论(0)

中国卫浴行业品牌建设现乏力 造假猫腻颇多 

  我国的卫浴行业一直存在这些问题:企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌。事实上,在卫浴产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,卫浴企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数卫浴企业来说也并不平坦。

  小企业的品牌建设“不堪重负”

  “卫浴企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是卫浴行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多卫浴企业不堪重负。”在房地产高速增长的年代,卫浴企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得卫浴企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。

  “由于卫浴产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此卫浴行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据笔者了解,目前聘请品牌代言人的卫浴企业有三四十家之多,其中不乏大陆乃至港台一线明星。而更多的卫浴企业则选择了在网上投放广告。笔者发现目前,网络上有众多弹出式的卫浴品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

  业内人士告诉笔者,公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限,但价格也较为低廉。

  品牌建设缺乏专业和技巧

郑州金三角陶瓷城违法乱建

今年2月7日,有网民反映,他们所在的郑州市圃田乡有一个叫“金三角陶瓷城”的建材市场,是一处违法乱建建筑群,私自圈占土地、没有任何规划,不仅挤占了公共道路,还带来了诸多安全隐患。

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  业内人士认为,品牌决定价值,卫浴企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

  事实上,很多成长中的卫浴企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。王永林坦言,目前,卫浴企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。

  许多卫浴企业面临”品牌宣传难见效“的困境。这与卫浴是一个低关注度行业有关,许多消费者对卫浴品牌不了解,也不关注。但在此前提下,卫浴行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往卫浴企业采用的”公司网站+企业画册+形象广告“的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。卫浴企业需要摸索新的宣传、推广手段。

  品牌造假玩猫腻

  在品牌建设上,一些卫浴企业不但有所作为,而且还”做“过了头。卫浴行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。

  ”由于近年来在食品行业连续发生的国家免检产品质量问题,尤其是2008年的“三鹿奶粉事件”,目前,“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”都已取消,但不少商家仍在拿这些名号做噱头。“王永林告诉笔者,这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传,有的则是出点钱买一个名号回来。

  对此,一些业内人士在采访中感叹道:”虚假水分太多了。有的小卫浴厂,产值都不超过5000万元,它居然敢号称是“中国品牌500强”。中国有那么多的卫浴品牌,达不到相当规模的企业怎么可能成为500强?这些都是品牌上的虚假宣传,消费者不了解的,就被忽悠了。“而谈到品牌造假的根源问题,中国林产工业协会顾问张森林认为,目前的卫浴行业远未成熟,尚处于野蛮竞争、小国林立的”春秋时期",再加上行业标准缺失、监管不到位,一些企业便得以鱼目混珠。

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标准化提升产品 技术创新带动潮州卫浴发展

据潮州市陶瓷行业协会秘书长黄振豪介绍,二十多年前,潮州卫生陶瓷领域仅有两三家国有企业,力单势孤,一直无法做到产业化。不过随着当地民营经济的发展壮大,大批陶瓷企业家,包括很多洗脚上田的农民、乡镇小企业都开始涉足卫生陶瓷产品领域,这才形成了当下这个产业集群规模。

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