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陶卫行业品牌认识错失 品牌泛滥以致无价值

发布时间:02-21 09:32 点击:55

2013年楼市仍以平稳为主

近日,记者了解到,各家国际评级机构仍对中国楼市给出乐观预期。从市场上来看,进入2013年后,各地楼市成交量普涨,成都楼市随之提前“入春”,业内人士普遍表示,2013年的楼市仍将以平稳为主。

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陶卫行业品牌认识错失 品牌泛滥以致无价值

阅读:1447 时间:2013-03-13 15:19 来源: 作者:匿名 【 我要评论(0)

陶卫行业品牌建设之路还有多远

  陶卫行业普遍存在规模小,品牌集中度低,缺少行业知名品牌更别说国际知名品牌了这样的问题。多半都是中小企业居多,真正形成大品牌,大集团的寥寥无几。在最近几年,陶卫企业品牌意识开始变强,纷纷投入重金进行品牌建设。但是品牌建设对于小企业来说不是一条容易走的路。

  卫浴企业的品牌觉悟是比较早的,品牌建设的欲望是非常强烈的,都意图通过品牌建设给自己的企业带来客观的收益。但是卫浴企业多半都是小企业,财力有限,往往都是心有余而力不足。因为品牌建设是一个需要财力去长期维持的事情,品牌的建立更是需要大量的资金投入,在洗牌年间,中小企业都面临倒闭的困境,更难以说进行品牌建设和维护了。

  据调查,佛山大部分的卫浴企业都倾向于找明星代言,这是由于卫浴产品所具有的特性所影响的,卫浴产品属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,消费者都知道怎么用这些产品,而这些产品的基本功能几乎都是千篇一律,区别就在于质量是否过关了,所以或许明星会更有说服力,更容易被人所记住。但是也有一部分的企业把品牌建设投放到了网络推广上,通过网络进行推广宣传,灵活性强,虽然效果不是非常明显,但是价格低廉,容易被小企业所接受。

  卫浴行业品牌建设缺乏专业性

瓷砖消费多样化 企业如何接招

随着消费意识和社会生活质量的整体提高,大家对瓷砖的选择性也提出更高的要求。一方面要讲究品牌、讲究质量,另一方面还要讲究环保。由此可见,人们对于瓷砖的认识也已经有了质的变化。

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  业内人士普遍认为,品牌决定价值,卫浴企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。确实是只有属于自己的品牌,才能真正的立足于行业乃至世界之中。

  但是卫浴企业缺乏品牌建设的专业和技巧,往往重金投入,却未能达到预期的效果。主要是有一些原因的,首先很多企业急功近利,不明确自己的企业定位,方向不明朗,定位不准确,高层管理人员变动过于频繁,品牌名称一再变更,每次变更过后,之前所做的品牌推广就几乎前功尽弃。

  企业品牌建设和推广往往针对招商的过多,对销售的过少,招商了之后,并有没有更多的广告和活动去支撑经销商的销售活动。

  品牌造假有猫腻

  很多中小企业规模很小,产值都不超过5000万居然敢称是世界500强企业。还有很多企业甚至是花钱去买个"中国名牌"、"中国驰名商标"、"国家免检产品"名号回来做噱头,忽悠消费者。在陶卫行业,名号的水分太多,消费者购物的时候一定要睁大眼睛,别被这些名号给忽悠了。

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购买卫浴时消费者该如何维权

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