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抛光砖强势逆袭

发布时间:02-22 09:31 点击:59

陶瓷企业抢占三四线 是激战也是洗牌

对于急需“去库存化”的佛山陶瓷行业而言,城镇化可能是未来二三十年最大的一块“蛋糕”。然而城镇化也可能是一个洗牌的过程,毕竟佛山陶瓷企业离影响全国市场还有一定距离。

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抛光砖强势逆袭

阅读:1498 时间:2013-03-09 09:18 来源:华夏 作者:匿名 【 我要评论(0)

  抛光砖强势逆袭

  开春以来,各大陶企的2013年发展战略部署业已明晰。据了解,在产品战略方面,2013年除了全抛釉等表现抢眼之外,大部分在抛光砖领域表现强势企业,仍将坚持以抛光砖为发展战略重心,并相继加大了抛光砖的研发生产力度。

  近期,在接受记者采访时,鹰牌集团总裁林伟、特地陶瓷董事长冯红健等表现出了对抛光砖创新突破的巨大热情和期望,他们强调要让抛光砖回归。而在去年,意大利知名品牌ABK出口销售总监Davide,于博洛尼亚展会中发现“大规格抛光砖明显会成为趋势”。

  近几年来,先后出现的仿古砖、全抛釉以及微晶石热潮,让众多企业逐渐忽视了对抛光砖材料、生产工艺和深度应用的开发。不过,自抛光砖在国内诞生至今,这款产品每年还占据重要市场份额,参与经营生产的卖场和企业超过半数,在厂商的产品结构中和对年度业绩的作用也是举足轻重。

  抛光砖热度有增无减

  2013年,东鹏、诺贝尔、新明珠、新中源、宏宇、欧神诺、汇亚、特地、鹰牌、金舵、兴辉等企业,仍将坚持以高品质抛光砖作为发展战略重点和工程杀手型产品,并与其它品类互为补充,齐头并进。在国内抛光砖领域,这些企业均享有了一定话语权。在过去15年,鹰牌始终坚持通过意大利博洛尼亚展会,让全球市场见识中国的抛光产品以及建陶行业。而按照欧神诺惯例,每年都会有1-2个抛光类系列新品面世,下半年亦将推出颠覆性的产品。曾经以龙珠玉和明珠玉掀起业内风潮的新明珠,今年销售规划中抛光砖占有60%以上的份量。

  1月份,法恩莎亦明确提出要将战略重点向抛光砖转移;路易摩登抛光砖正式上市。此外,据媒体全国产区生产线节后点火情况调查数据显示,八成以上是以生产抛光砖和瓷片为主。

  事实上,在2012年,企业对抛光砖的关注已有所提升。据企业官网和权威媒体报道粗略统计,博华、金朝阳、加西亚、冠军、澳翔、宏陶以及江西的新高峰、瑞雪、恒辉、中瑞、金环、瑞明、华硕等企业,都相继推出了抛光砖的换代升级新品;宏宇集团的“陶瓷砖减薄技术研究及薄型微粉抛光砖产品开发”项目,顺利通过了广东省经济和信息化委员会新技术新产品鉴定;由福建客商黄昌标耗资8亿元的6条3D喷墨抛光砖生产线在山城正式签约投建;安徽正冠首条日产量达2万平方米的抛光砖生产线亦开始点火运作……

潜规则不胜防 买10万瓷砖5万进设计师口袋

自己辛辛苦苦工作,终于挣了点钱,买了房也装了房,谁知其中买材料、家具花的钱,一大部分被设计师赚了去。买了10万元的瓷砖,高达50%却进了设计师的口袋,你又作何感想?家装过程中,不太懂行的业主总会遇到这样那样的烦心事或猫腻,如果你在装修或者选购地板、橱柜、沙发(沙发装修效果图)等家居产品时遇到任何质量问题,即日起,都可拨打晨报家居维权热线86854576,晨报记者帮你维权。

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  华鹏营销副总经理杨勇认为,“业内最后死掉的必定是抛光砖”。众多企业相继加大抛光砖研发力度,缘于他们对眼前以及长期市场的判断,虽然产品利润不断地受到压缩,但是对比其它品类,抛光砖的生产门槛和风险最低。

  中国经济经过了三十多年的高速发展,但是绝大多数人的收入并未能跟上各类物价的增长速度。国家的调控政策,充分抑制了投资性置业,让他们成为了楼市的消费主体。此外,国内高端消费群体比例较低,也直接限制了全抛釉、微晶石等“高贵产品”的销售。相比其他瓷砖品类,有着表面坚硬耐磨、光亮度高、花色丰富多样、适合室内外大面积铺贴、后期加工方便、产品配套要求不高等诸多优势的抛光砖,因其亲民的价格反而更受青睐。据业内人士分析,这也是该产品能够在中国市场风行20多年、并且历久常青的主要原因。

  目前,抛光砖在国内市场已经非常成熟,除了追求个性的高端市场和以土坯房为主的农村地区,绝大部分家居和公共、商务场所都广泛地使用了抛光砖,大部分经销群体亦都将其作为首选产品。然而,各地方的销售习惯有所不同。据新明珠第二营销总经理黎汝让分析,在华东、东北地区,1m、1.2m的大规格抛光砖应用较多;而在南方,800cm和600cm的规格产品比较采欢迎。此外,厂家产品体系完善、产品适销对路以及经销商的经营能力和水平,对企业市场开拓亦有很大关系。

  未来竞争在技术突破

  事实上,陶瓷行业内也有不少专家对抛光砖的大面积流行提出异议。如华南理工大学教授陈帆在多个公开场合呼吁,行业应该掌握好大的方向,抛光砖生产过程存在很大浪费,应该减少甚至叫停,他强调产品要符合“节能、环保、绿色、低碳”要求。值得一提的是,抛光砖生产企业也意识到,减薄减轻减耗,势在必行。

  不过,产品的创新是产业系统创新的成果,产品能耗及环保,也跟企业使用的装备有着莫大关系。目前,摩德娜对宽体窑进行整改,已经成功将抛光废料转化成泡沫陶瓷或外墙保温砖。业内专家指出,抛光砖的生产过程中,不过多了磨边抛光工序,如果企业能够加强研究提升配方利用率、自发改良设备、在技术上对产品减薄、用干法或冻结代替干燥窑,抛光砖生产在理论上也只是多了废料的排放。

  “如何应用现有的高科技设备,跟色料结合,使产品更富有立体质感和花纹色彩”,派的科技董事长丘广安认为,研发才是抛光砖最大的问题。他认为,从东鹏、欧神诺、鹰牌的身上可以看到抛光砖产品的未来;而从新明珠、新中源、宏宇的身上可以看到抛光砖市场的方向。

  据了解,业内某些知名企业正在花费大量的心血来研究如何将微晶石和抛光砖两者的优势进行糅合,并最终表现在抛光砖产品上。“随着企业随着技术的进步,产品的应用和设计的变革提升,以及产品营销模式的创新,我认为,未来的抛光砖市场一定会更加丰富多彩。”丘广安认为。

  对于抛光砖产品的未来竞争力,欧神诺营销总经理助理刘可春认为在于产品的创新及配套运用,谁能帮助客户提供更好的整体空间解决方案,谁就是最大的赢家;黎汝让却认为在于技术、产品、渠道、营销多层面的综合竞争,并非单一因素所能够决定,他进一步表示,天然石材、玉石是抛光砖始终追求的效果,随着技术和设备的不断进步,产品的质感、纹理将会更加逼真、细腻、自然,而还原自然、超越自然、健康耐用亦将引领抛光砖未来的发展趋势。

  随着产品供给不停增长,买方市场格局已经确定,产品价格市场争夺战也将更加剧烈。如何顺利跨越日益紧逼的环保门槛,推出更优质的产品,在以抛光砖为战略重点的企业看来,这是他们目前遇到的最大挑战。

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