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卫浴企业:品牌建设“不堪重负”

发布时间:02-22 09:33 点击:45

卫浴发展需解决好物流困境

我国卫浴行业建立时间比较短,多以中小型企业为主,经受市场洗礼和考验的程度还不充分,卫浴企业管理水平与国际化的接轨尚有差距,在客观认识国内卫浴市场的需求空间和目前发展存在的诸多问题时,与国际化的接轨和发展就显得异常的重要。过去的几年里,我国卫浴行业进入了快速的发展期。在国内、国外两个大市场都有比较好的发展势头。

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卫浴企业:品牌建设“不堪重负”

阅读:1426 时间:2013-03-11 11:57 来源:中国卫浴网 作者:匿名 【 我要评论(0)

卫浴品牌建设缺乏专业和技巧

企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是卫浴行业存在的问题。事实上,在卫浴产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,卫浴企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数卫浴企业来说也并不平坦。

小企业的品牌建设"不堪重负"

"卫浴企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是卫浴行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多卫浴企业不堪重负。"在房地产高速增长的年代,卫浴企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得卫浴企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。

"由于卫浴产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此卫浴行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解,目前聘请品牌代言人的卫浴企业有三四十家之多,其中不乏大陆乃至港台一线明星。而更多的卫浴企业则选择了在网上投放广告。记者发现,目前,网络上有众多弹出式的卫浴品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

业内人士告诉记者,公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限,但价格也较为低廉。

品牌建设缺乏专业和技巧

陶瓷卫浴市场受限 企业如何寻求出路

据最新资料显示,现在欧盟对中国的反倾销出裁结果已经出炉,1500家中国陶瓷卫浴企业被征收高达73%的暂时处罚性关税,半年后将颁布终裁结果。针对此次结果,中国的陶瓷卫浴市场将再次受到限制。

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业内人士认为,品牌决定价值,卫浴企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

事实上,很多成长中的卫浴企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。王永林坦言,目前,卫浴企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。

许多卫浴企业面临"品牌宣传难见效"的困境。这与卫浴是一个低关注度行业有关,许多消费者对卫浴品牌不了解,也不关注。但在此前提下,卫浴行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往卫浴企业采用的"公司网站+企业画册+形象广告"的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。卫浴企业需要摸索新的宣传、推广手段。

品牌造假玩猫腻

在品牌建设上,一些卫浴企业不但有所作为,而且还"做"过了头。卫浴行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。

"由于近年来在食品行业连续发生的国家免检产品质量问题,尤其是2008年的"三鹿奶粉事件",目前,"中国名牌"、"中国驰名商标"、"国家免检产品"都已取消,但不少商家仍在拿这些名号做噱头。"王永林告诉记者,这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传,有的则是出点钱买一个名号回来。

对此,一些业内人士在采访中感叹道:"虚假水分太多了。有的小卫浴厂,产值都不超过5000万元,它居然敢号称是"中国品牌500强"。中国有那么多的卫浴品牌,达不到相当规模的企业怎么可能成为500强?这些都是品牌上的虚假宣传,消费者不了解的,就被忽悠了。"而谈到品牌造假的根源问题,中国林产工业协会顾问张森林认为,目前的卫浴行业远未成熟,尚处于野蛮竞争、小国林立的"春秋时期",再加上行业标准缺失、监管不到位,一些企业便得以鱼目混珠。

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阻碍中国陶瓷行业发展的三大因素

中国陶瓷行业从2011年开始走进了寒冰期,至今仍是未见明朗,去年中国陶瓷企业不管是内销还是出口都遇到了种种困难,国家的房地产宏观调控,欧盟的反倾销等等,还有不断检测到的不合格产品,品牌商标权被侵犯。经历这么多事情,再看看欧洲国家的陶瓷品牌发展情况。

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