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中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大

发布时间:02-25 09:31 点击:67

如何做好品牌卫浴

随着卫浴概念的普及,卫浴的样式发生着日新月异的变化,消费者的"口味"也由单一趋向多样化。这种形势下,如果没有品牌的维系,消费者就会追逐卫浴的样式,而不是从整体上去衡量卫浴产品。因此,打造一个常青品牌才是最终解决问题的方式。建设一个常青品牌,需要从多个方面进行努力:

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中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大

阅读:1507 时间:2013-02-01 10:29 来源:中国行业研究网 作者:匿名 【 我要评论(0)

我国瓷砖市场发展情况探讨分析

中国近年来房地产业的空前发展,紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大。随着中国陶瓷生产工艺和技术迅猛发展,瓷砖市场个性化产品突出,产品发展开始趋向高端。现在中国瓷砖企业在瞄准高端市场,强调调整产品结构和提高产品附加值的同时,还兼顾行业的整体利益,通过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌等措施,实现可持续发展。随着世界房地产业迅速发展,世界瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展,由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜,世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品,中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。

近年来,中国进口未上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克及类似品数量为365,344.00平方米/千克,用汇11,376,582.00美元;2008年1-10月,中国出口未上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克及类似品数量为233,570,874.00平方米/千克,创汇金额为1,189,142,715.00美元。中国进口上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克及类似品数量为2,191,984.00平方米/千克,用汇30,841,875.00美元。2008年1-10月,中国出口上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克及类似品数量为337,935,945.00平方米/千克,创汇金额为1,104,764,175.00美元。

随着个人收入和欣赏品位的提高,中高端瓷砖产品需求不断扩大。另外,随着基础设施改造、居民住房建设的投资也日益增加,伴随GDP的稳步增长,普通民众的收入也不断增加,且开始讲究装饰住房,瓷砖等建材商品需求日益上升,未来瓷砖市场前景广阔。

在全球金融危机的笼罩下,国内各行业普遍受到影响,但我国总共5万亿元的基础建设投资计划对于建筑建材行业在较长一段时间内将极大的推动作用,特别是对于建材行业拉动十分明显,市场对于该板块不可能只是短期炒作,因此在市场出现新的热点前,该板块仍旧十分值得关注。

从行业前景来看,建材板块在此次此次金融危机拥有较大的优势。目前建材行业景气度持续,未来行业集中度有望提高。由于我国目前固定资产投资依然保持高位运行——虽然投资增速回落较快的可能是房地产投资和工业投资,但是基础设施建设投资对水泥等建材需求的拉动依然很明显。

由于中小型卫浴企业的运作存在着一定的灵活性以及不规范性,所以不可能什么都依照着常理出牌,也不可能随随便便拿一些大型卫浴企业的章程来照葫芦画瓢。其实中小企业需要自己的规范章程和制度,因为按图索骥对于中小卫浴企业来说是不可取的。真正适合自己的规章制度是中小卫浴企业发展的引导。

当然,在大的管理方向上,需有一个定性,万变不离其宗。也就是必须遵循作为一个规范企业的运作模式。但是在细节的处理上,确实在很多方面可以灵活变通。

首选问题:先得活下来

在当前的困境中,中小型卫浴企业比中大型卫浴企业更为迫切需要解决的一个问题就是——生存问题。中小型卫浴企业没有太多的资金作保障,也没有太多可以利用的社会资源,企业内部也没有太多的人才可以利用。而大中型卫浴企业可以有一个预损期(即预计企业亏损期),但是中小型卫浴企业亏不起,因为一旦出现严重亏损,中小型卫浴企业就很难翻身。所以,中小型卫浴企业第一个面临的并且必须解决的就是生存问题。

发展重心:锁定目标客户

体验式营销是解决网购销售瓶颈的有效途径

传统的营销理念与策略是基于消费者对产品差异化和利益的认识上,基于这一认识,就要求厂家不断地变更产品和加大产品促销力度,以创造更多的产品差异化和消费利益。所以,现时的卫浴企业驱动市场的除了每年必须更换的新款就是无休止的促销。

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中小型卫浴企业明确企业发展的重心很重要,因为中小型卫浴企业资源有限,特别是资金和人力资源,不可能到处撒网捕鱼,也不可能这里做一点那里做一点。中小型卫浴企业能做的就是集中力量,主攻锁定的目标市场,这是唯一的出路。一个企业,在不考虑自己的客观条件的情况下,大肆主观扩张,这无异于飞蛾扑火,自取灭亡。运作市场的高手们都明白一个道理:做100%市场的10%份额,永远没有做10%市场的100%份额来得实惠和重要。通俗的说法就是:宁头,不做凤尾。此比喻虽然粗俗,但也在情理之中。在市场重心明确后,中小型卫浴企业就需要花大力气去挖掘及锁定自身卫浴产品的潜在目标客户群,这样才不至于忙忙碌碌而无所收获。

方案要诀:简单实用落到实处

相对来说,正确、简单、实用、落到实处是中小型卫浴企业销售方案的要点所在,中小型卫浴企业制定出来的方案,最重要的是对于企业来说是可行的,能给企业带来实实在在的效益,而不是看它首先具有多高的水平。中小型卫浴企业在现阶段并不需要什么高深的市场理论支持,更需要的是适合可行的策略和能够身体力行的实践者。

具体执行:做好每一个环节

从卫浴的开发生产、招商、跟踪销售、成交到售后维护,这是一个繁琐而漫长的过程。这个过程所做的每一件事情,都必须落到实处,容不得半点马虎。经销商和消费者是流动的,一旦做得不好,他们肯定不会陪你一条路走到黑。所以,各个环节的具体执行者十分重要,中小型卫浴企业需要选择合适的人去做合适的事。

能够做好以上各环节,中小型卫浴企业就一定能够突破困境,枯木逢春,直至风生水起。当然,企业各环节的有效运作是一个整体的相辅相成的系统,每一个步骤,每一个环节,都要一丝不苟地执行,不可厚此薄彼,否则一定难以达成预期目标和效果。因此,中小企业的针对性规章制度是迫在眉睫、急需审定的一项章程。

随着世界房地产业迅速发展,世界瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展,由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜,世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品,中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。

中国近年来房地产业的空前发展,紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大。随着中国陶瓷生产工艺和技术迅猛发展,瓷砖市场个性化产品突出,产品发展开始趋向高端。现在中国瓷砖企业在瞄准高端市场,强调调整产品结构和提高产品附加值的同时,还兼顾行业的整体利益,通过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌等措施,实现可持续发展。

近年来,中国进口未上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克及类似品数量为365,344.00平方米/千克,用汇11,376,582.00美元;2008年1-10月,中国出口未上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克及类似品数量为233,570,874.00平方米/千克,创汇金额为1,189,142,715.00美元。中国进口上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克及类似品数量为2,191,984.00平方米/千克,用汇30,841,875.00美元。2008年1-10月,中国出口上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克及类似品数量为337,935,945.00平方米/千克,创汇金额为1,104,764,175.00美元。

在全球金融危机的笼罩下,国内各行业普遍受到影响,但我国总共5万亿元的基础建设投资计划对于建筑建材行业在较长一段时间内将极大的推动作用,特别是对于建材行业拉动十分明显,市场对于该板块不可能只是短期炒作,因此在市场出现新的热点前,该板块仍旧十分值得关注。

从行业前景来看,建材板块在此次此次金融危机拥有较大的优势。目前建材行业景气度持续,未来行业集中度有望提高。由于我国目前固定资产投资依然保持高位运行——虽然投资增速回落较快的可能是房地产投资和工业投资,但是基础设施建设投资对水泥等建材需求的拉动依然很明显。随着个人收入和欣赏品位的提高,中高端瓷砖产品需求不断扩大。另外,随着基础设施改造、居民住房建设的投资也日益增加,伴随GDP的稳步增长,普通民众的收入也不断增加,且开始讲究装饰住房,瓷砖等建材商品需求日益上升,未来瓷砖市场前景广阔。

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卫浴行业全面进入信息潮流的时代

眼下互联网发展速度很快,逐渐融入人们的生活中,已经成为了人们必不可少的东西,那么,卫浴行业为什么要全面进入信息潮流的时代,这其中又该怎么做呢?

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