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卫浴行业缺少品牌建设意识

发布时间:02-26 09:31 点击:45

佛山市陶瓷废浆渣处理处置规范

昨日从市环保局获悉,《佛山市陶瓷废浆渣处理处置规范(征求意见稿)》正在市政府网站挂出征求公众意见,根据《意见稿》内容,我市陶瓷废浆渣将实行台账管理,全流程跟踪。

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卫浴行业缺少品牌建设意识

阅读:1528 时间:2013-01-28 11:12 来源:中国卫浴网 作者:匿名 【 我要评论(0)

卫浴之路境遇状况分析

企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是卫浴行业存在的问题。事实上,在卫浴产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,卫浴企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数卫浴企业来说也并不平坦。

品牌建设缺乏技巧

业内人士认为,品牌决定价值,卫浴企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

卫浴企业怎样才能迅速地发展壮大?

业内人士表示,未来卫浴行业的发展,势必会在一些核心品牌的推动下,形成一浪高过一浪的整合风。资源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服务的整合将是行业即将出现的一道靓丽风景线。未来市场是以品牌制胜的市场,而具备品牌知名度和美誉度的企业肯定是不断创新的企业,也是善于整合各种资源的新型企业。盲目复制跟风的企业是很难有未来的。

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事实上,很多成长中的卫浴企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。王永林坦言,目前,卫浴企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。

小企业的品牌建设之累

“卫浴企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是卫浴行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。”

然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多卫浴企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代,卫浴企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得卫浴企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。”由于卫浴产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此卫浴行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解,目前聘请品牌代言人的卫浴企业有三四十家之多,其中不乏大陆乃至港台一线明星。而更多的卫浴企业则选择了在网上投放广告。记者发现,目前,网络上有众多弹出式的卫浴品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

北京某卫浴有限公司公关部负责人告诉记者,公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限,但价格也较为低廉。

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各陶瓷产区掀起转线风潮 探索自己的突围之路

在过去的2012年,陶瓷行业在全国范围内遭遇市场遇冷、产能过剩等问题。众多陶企在一定程度上沿用旧有思维,产品推向市场之后即加剧了产品的同质化。另一方面,受房产市场萧条的影响,建陶市场进一步萎缩,一些市场定位模糊的产品则遭遇不同程度的滞销问题,并进一步影响到陶企清仓、货物周转等多个环节。

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