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市场疲软冲击家居建材卖场

发布时间:02-29 09:31 点击:58

2013年陶瓷企业品牌提升、终端销售求突围

公司年会,不仅是企业实力和规模的象征,也是商家推新品、新策略的好时机,更是业界预测明年发展趋势的窗口。与往年不同,今年多数陶企的年会都显得务实了许多。笔者采访中发现,业内人士对明年行业发展普遍持谨慎态度,甚至表示“如果能有小幅增长的企业已经很不错”。

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市场疲软冲击家居建材卖场

阅读:1436 时间:2013-01-16 10:41 来源:证券日报 作者:匿名 【 我要评论(0)

新年过后形势仍不容乐观

  新年伊始,东方家园这个曾经中国最大的家居建材连锁公司却关闭了其在北京仅有的5家门店。对此,不禁有市场人士质疑,难道这是家居建材市场疲软的又一个信号?

  “目前,以往与我们签约的地板等家居建材企业并未提出上调价格”,一位上海龙头房企高层人士向记者表示,随着楼市量价齐升的趋势,参与竞标的建材家居企业也有可能提提价。

  值得一提的是,有业内人士向记者表示,多数房地产企业正加大精装修房的投入比例,而大型房企一般通过招标方式采购精装修建材家居部品。如此一来,压低成本成为其中标的重要标准。

  不过,上述房企高管也向记者透露,实际上公司基本上可以以出厂价获得精装修部品,因此中标家居建材企业这部分利润一般都很低。

  家居建材卖场冲击较大

  据一项家居统计数据显示,自2011年8月份以来,北京各类家居建材卖场已有12家正式关门,且目前还有几家正在准备“离场”。

  更值得注意的是,据不完全统计,自2011年10月以来,在经媒体广泛报道的跑路老板中,共有17位来自家居业,7位来自建材等相关行业,约占总数量的八成以上。

  上述数据或许可以窥见家居建材行业的寒冷程度,除了房地产调控政策导致过去一年多时间楼市成交低迷,处于房地产行业下游的家居建材产业链受到很大影响外,精装修楼盘不断大量入市也是致使部分家具建材公司陷入资金周转困境的主要因素。

  “这个楼盘是精装修产品,拎包即可入住”,多个楼盘销售员均向记者表示,尤其刚需楼盘和高端豪宅的精装修比例越来越大。

陶瓷卫浴行业2013年营销法则三大趋势

随着市场竞争的加剧,多品牌代理制已经越来越不适应市场的发展,品牌概念店应时地成为了近两年来卫浴品牌厂家极力推崇的营销模式。厂家插手销售终端是近年来卫浴营销的一大景观。

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  据公开资料显示,从房地产行业的发展情况看,精装修房已经成为未来的发展趋势。数据显示,在目前的销售楼盘中,精装修或全装修房的比例,北京为50%、广州是70%,深圳则早在2008年就计划在“2010年年底前全装修住宅销售率达到100%”。

  而据记者了解,国内最大的房企万科地产的精装修房占到其全部产品的比例达到90%,甚至更多,这也是其倡导住宅产业化发展模式的结果。

  一位涂料企业的总经理向记者表示,精装修房大面积入市后,房地产工程市场开始兴起,而国内工程类产品竞争局势很激烈,这给家居建材卖场沉重一击。家居建材行业的流通环节也随之改变,大量家居建材产品的销售渠道开始从传统的家居卖场向房地产工程市场转移。

  利润被摊薄

  “在成本管控上,家居建材企业可以与房企直接合作,省掉了流通环节的一部分成本”,一位房企高管向记者表示,但家居建材企业若想中标,必然也要压低产品价格,甚至一般中标企业都是以出厂价格或者经销商能够拿到的低价出售产品给房企。

  该人士还向记者透露,从上述情况来看,虽然与房企合作能够获得大单,但事实上家居建材企业的成本并未降低,利润反而被摊薄了。因为其中有很多潜在成本,而这些潜在成本中就包括高企的资金成本。

  正如上述涂料企业的总经理向记者透露的那样,一般家居建材企业中标后供货给房企,但房企不会收货即付款,而是采取另一种付款方式。摊开这个问题展来讲,多数开发商精装修房的建材家居部品是在房屋交付给业主之后,房企再付款给部品的供应商,这种付款方式对家居建材企业考验非常大,资金成本高攀,资金周转能力却疲弱。

  在此背景下,开发商除了看价格,还包括垫资能力,这对企业又是一重压力。

  更值得一提的是,楼市成交量回暖也无法短期内回馈到建材家居市场中来,因为2012年成交的期房,多数是2013年后半年或者2014年交房,而购房者并不一定拿到钥匙就马上装修,从这一角度看,2013年的家居建材市场或许仍旧不乐观。

  不过,有业内人士向记者表示,随着楼市回暖,量价齐涨的市场预期强烈,而交付楼盘增多,市场需求也将水涨船高,因此家居建材企业还是有信心熬过行业寒冷期。

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2013年陶瓷行业陶瓷产品全面升级

2011年开始,微晶石正式上市,2012年全年热舞,令微晶石从二次烧技术有了诸多跨越式进步,一次快烧的出现再次在行业掀起微晶热潮。其价格也从天价逐渐走向了合理化,但喷墨技术的加入,对微晶石的发展再次起到了推波助澜的作用。

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