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卫浴企业品牌建设的三个建议

发布时间:03-03 09:31 点击:52

卫浴品牌实施小块区域经营策略建立认知优势

卫浴洁具可以说是地域性最明显的行业之一,每块地区都有不同的优势品牌,这就要求企业更应该将小块区域市场做精做专。而不是盲目的扩张。

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卫浴企业品牌建设的三个建议

阅读:1479 时间:2012-12-28 10:56 来源:中国卫浴网 作者:匿名 【 我要评论(0)

如何做好品牌建设助力破局

按照卫浴行业的传统,各卫浴企业大都依照“旺季做销售,淡季做品牌”这一思路运营。今年也不例外,在2012年下半年这一传统销售淡季中,受到来自市场萎靡及消费者更加谨慎的双重压力,品牌建设成了各厂商不容忽视的环节,众多卫浴企业都在思考,如何做好品牌建设,助力破局?

淡季,企业有更多时间和精力进行内部深挖整理。作为宣传的渠道,媒体的选择也尤为重要。如何创造强大的宣传攻势,让品牌被更多人接触,立体化的宣传是不二选择。

目前,除了电视、杂志等媒体以外,通过展会做招商宣传,是最有效的传播方式。优点表现为:周期短、传播快、互动性强、关注度高、目标明确。

另外,口碑传播作为成本最为低廉的宣传方式,也起着相当大的作用。这种几何级的传播方式,往往能收到事半功倍的效果。但是,把握口口传播更需要企业做好自身的修养,这种潜移默化的影响,实际是对企业本身功力的一种要求。

“老面孔”木纹砖风云再起 “接地气”的瓷砖类型

当下,有一部国产电影红火异常。截至12月25日凌晨,《人再囧途之泰囧》票房已达7.21亿,由于还在热映中,因此超过之前国产片票房纪录《画皮2》的7.3亿已经毫无悬念。严格意义来说,《泰囧》属于喜剧的类型片,一部小制作类型片(3000万)能在《1942》、《王的盛宴》等耗资巨大的大片中高歌挺进,说明类型片“接地气”的话,一样可以大获成功。

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提升品牌附加值

面对竞争激烈的市场,很多厂商都认识到了品牌建设的重要性,纷纷加大了宣传力度。但是,仅仅宣传还不够,如何提高品牌附加值,则决定了消费者对宣传结果的认知。充满浮夸而没有实际价值支持的品牌建设,就好像一堆泡沫,当气泡纷纷破裂之后,留给消费者的只是对企业更加的不信任,这种宣传的反效果往往是致命的。

因此,保证产品质量,并不断提高品牌附加值,才是品牌建设的基础。只有打好基础,才能为企业的长期发展铺好财富大道。品牌建设,是将好的东西让更多人知道,而不是将不好的产品说成好的。

与其他品牌区分

相对于快消品、IT等行业,卫浴行业仍然处于发展的初级阶段,这给企业创造了良好的品牌建设环境。在行业里,品牌众多,集中度很低,谁能第一个被消费者接受,所取得的优势将难以被超越。

品牌建设的重点,多数企业还停留在品牌美誉度和覆盖面的营造上,而对于品牌本身的可标识性,并没有太多的考虑。于是出现了这样的尴尬局面,当打造一个品牌时,大家往往对消费者表达的是,产品质量过硬,环保性能达标,是一个负责的品牌。这样的品牌诉求,消费者或许会看到品牌的诚意。但如果所有人都这么说,那么品牌特点在哪里,众口一词是很难做到“金鸡独立”的,难以收到良好的效果。

纵观世界知名品牌,不难看出,每个品牌都有自己独特的故事,都有自己的品牌诉求,从而吸引相应的受众,进而成为众人仰慕的佼佼者。卫浴企业想打造一个成熟的品牌,从而跟其他企业区分开,这也是不可放松的一个方面。

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2012年技术创新大盘点

2012年国家对房地产进行了宏观调控政策,使家居行业受到了不同程度的影响。陶瓷行业经济和效益的脚步有所放缓,但是在自主创新能力方面,有了新的共识、新的实践和新的收获,陶瓷产品将向节能降耗、绿色环保、结实耐用的方向发展。现在,由记者带着大家盘点2012年建筑卫生陶瓷行业的创新技术。

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