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“德国制造”与“中国制造”

发布时间:03-07 09:34 点击:60

“玛缇之夜”全国设计师春晚大联欢暨中国建筑与室内设计师年会

2012年12月7日晚,由金堂奖组委会“玛缇之夜”全国设计师春晚大联欢暨中国建筑与室内设计师年会在广州琶洲保利世贸展览5号馆隆重召开,金堂奖组委会领导张宏毅、谢海涛等,全国建筑与室内设计师们,各界媒体等四百多人出席并参加了晚会。

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“德国制造”与“中国制造”

阅读:1535 时间:2012-12-10 10:10 来源:陶瓷信息 作者:匿名 【 我要评论(0)

中国陶瓷要做自己的品牌不要再贴牌了

  中国建筑卫生陶瓷协会2012年年会上,高级顾问陈丁荣在谈到卫生陶瓷的国际视野时,讲述了德国卫浴产品崛起的历程。众所周知,在洁具产品这一领域,德国是当之无愧的强国,世界知名卫浴品牌当中,德国占了相当大的份额。然而历史上,在二战结束之后,“德国制造”曾一度成为粗制滥造的代名词。彼时,“made in Germany”的另一种称呼是“bad in Germany”。来自德国的便宜货,被视为不上档次的产品。这种遭遇,与目前的中国制造多少有些相似。

  德国人并没有止于耻辱,或者说纷纷贴上其它国家的牌子,而是知辱后进,通过生产工艺、科技研发等方面的孜孜不倦,创造出自身产品的核心竞争力。如今,德国工业已成为严谨的代名词,而诸如汽车、洁具等许多行业都占据了世界领先地位。工业设计最具含金量的大奖,诸如IF、红点奖等也都源自德国。昔日被视为耻辱的“德国制造”,如今却成为一张荣耀的标签。

又到一年收款时,上游企业收款难

“又到月底了,某某公司的货款还没到账。”在某陶瓷原料公司做销售的业务员吴某感叹。据了解,诸如此类的情况在整个行业内是一种普遍存在的现象。

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  德国工业的“逆袭”,似乎比较容易令人想起美国作家霍桑的代表作品《红字》。女主人公被指责犯了通*罪,因此在胸前佩带一个鲜红耀眼的A字(意为Adulteress,即女通*犯),然而随着女主人公不断地赎罪,完成心灵的升华,A字的含义也从最开始的通*变成后来的救赎(Atonement)、升天(Ascension)、圣徒的传道行为(Acts of the Apostles)等含义。标签被贴上,原本是无奈之举,最后却变成一种彰显人性光辉的标志。

  在谈及“中国制造”的标签时,陈丁荣提到上个月参加的世界ISO会议。会议上申明,以后在中国贴牌的产品必须注明产地。陈丁荣极富感情地指出“这未尝不是一件坏事”。诚然,如果中国制造真的能完成品质上的突破,外加于身的这些限制无疑会推动“中国制造”这一标签的可辨识度。

  德国既然已开先例,我们不妨从德国工业的发展入手,通过对比反思本土企业的运作思维。首先,其最突出的特点即是态度的严谨,不是通过牺牲人口红利换取量的提高,而是把产品价值链作细,去做人无我有、人有我优的产品。其次,诸多配套需要健全,而行业的发展亦需要一个积极性的导向力量。德国诸多配合工业设计的大赛,为其本土品牌的发展提供了充分的话语权,将一国之大赛,做成了世界参与的舞台,其中给本国品牌带来的“正能量”由此可见一斑。反观国内企业,正是缺少类似的展会、大赛,造成了本土品牌整体话语权的缺失。可以想象的是这并非某一个人、某个企业所应当承担的义务,而是每个从业者都应具备的责任感,因为本土品牌之崛起,是与每个参与者都利害攸关的。

  这些年来,本土企业的面向国际的过程中,也为国外先进的科技、设计而折服,更打动人心得则是其背后的工业基础。我们在不停地模仿、引进过程中,不可避免地带上一种自卑感,这倒反过来顺应了“文化殖民主义”的入侵。然而无论本土文化的真实实力,抑或西方人对中国文化的态度,都证明了这一文化传承的博大精深。进一步讲,历史也无数次证明了单靠模仿是不能够超越始作俑者的,我们不仅需要对国外风潮保持敏感,更需要对自身的文化背景保持足够的自信。德国制造的崛起足以证明了胜败无恒常,而这,亦是本土品牌崛起的希望所在。

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