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瓷砖行业未来几年的发展趋势

发布时间:03-10 09:32 点击:35

陶瓷行业已经进入雪崩时代 发展求出路

据悉,近期陶瓷企业倒闭现象频频出现,陶瓷行业未来的发展趋势备受关注。有行业人士惊呼:“陶瓷行业已经进入雪崩时代。”对此,中国建材流通协会副会长秦占学却不以为然。

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瓷砖行业未来几年的发展趋势

阅读:1441 时间:2012-11-19 09:49 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

纵观瓷砖行业未来方向 三大发展趋势  

近年来,瓷砖行业面临的市场环境发生了前所未有的变化,瓷砖产品的开发愈加同质化,市场竞争激烈,原材料价格提升,楼市调控加剧,这些因素制约着瓷砖行业的发展。

透过市场了解到的情况和信息,分析瓷砖行业未来几年的发展趋势,将逐渐从低级的市场竞争逐步演变为品牌、渠道、乃至整个产业链以及资本层面的竞争。

一、渠道竞争突围

瓷砖市场的产品通路也在发生变革。新的瓷砖市场不断崛起,渠道竞争日趋激烈;新的营销模式也不断发展,网络销售也成为一些企业和商家的新宠。大理石瓷砖新标杆的安华瓷砖、马可波罗瓷砖等一线瓷砖品牌都在淘宝上有了自己的电子商城。

在这种渠道变革剧烈的时代,瓷砖企业应该看清方向、理清思路,及时调整自己的渠道策略,跟进渠道变革的步伐,才不至于使自己被行业发展甩的太远。 

二、品牌营销崛起

陶瓷行业提升产品的质量和建设品牌

纵观2012年,陶瓷企业大多人都认为是艰难的一年,市场的持续低迷使得大部分企业的销售额大幅度下降。究竟在这寒冬期内,什么才是企业生产发展的关键呢?最近,有关库存大可能引发提前停窑的新闻在行业媒体频频曝光,这让笔者不得不思考,企业高库存的问题。

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每一个成功企业都拥有自己的品牌,可以说,品牌是提升企业形象的重要手段。品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策,它是企业品牌经营的提纲和总领,是实现持续发展的前提与保证。

我们也看到,国内瓷砖品牌中就有较为好的口碑品牌,如诺贝尔瓷砖、大理石瓷砖新标杆的安华瓷砖等。其系统化的品牌塑造、市场建设、消费者沟通以及销售体系的建立都是众多企业需要学习的地方。

三、创新决定出路

市场已经给出信号,让越来越多的企业看到了竞争格局在发生着变化:

第一,行业集中度加强,行业向规模化、品牌化经营方向靠近;

第二,行业领导品牌正在形成,具有品牌竞争优势的企业,市场竞争优势逐渐凸显出来;(如瓷片领导者诺贝尔、大理石瓷砖新标杆的安华瓷砖、仿古砖领导品牌马可波罗瓷砖等)

纵观整个瓷砖行业市场的状况,如何站在行业发展的高度上制定自身的发展方向和策略,这是我们瓷砖企业应当思考的问题。在经营环境剧变的今天,改革、突破、创新,决定出路。

强势企业凭借显着的优势让市场逐渐浓缩到几个品牌之间的博弈;新进入者和挑战者不断的向行业既有格局发起冲击,于是,在瓷砖行业的舞台上,有人倒下去,有人顶上来。这就是瓷砖行业当前的竞争态势。

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十八大政策陶瓷行业寒冬又添风雪

作为一直以来被政府乃至国家环保部门所公认的高能耗、高污染行业,陶瓷行业在这样的政策方向下,必然再次感受到更强的环保政策压力,为原本凛冽的寒冬又添风雪。

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